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2018-12-7 13:53:33来源:新浪科技作者:杨雪梅责编:浮生评论:

音频市场正在吸引越来越多的玩家进入。

这边厢,蜻蜓FM等头部音频平台开启生态战略,向产业链下游辐射;那边厢,阅文、B站争相入局,前者成立自己的听书品牌“阅文听书”,整合渠道、制作内容,后者被传收购音频平台猫耳FM,作为泛娱乐社区加码在线音频。

在线音频从2010年开始发展至今,行业格局已经相对稳定,但是不同细分领域新玩家的加入,对在线音频行业来说,似乎将在2019年迎来新的曙光。

B站、阅文为什么都要做在线音频业务?

此前,音频行业的主要市场份额一直被喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等在线音频平台占据。根据艾媒咨询数据显示,2018年在线音频澳门美高梅网上娱乐平台规模增速预计达19.5%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

在快速增长的市场环境下,音频产业链上的相关领域企业,也看到了“耳朵经济”带来的巨大想象力。

实际上,B站和阅文对在线音频这块市场垂涎已久,早在2015年,B站就领投了猫耳FM的1400万元Pre-A融资。而阅文就更早了,自2008年起创始团队开始有声小说音频制作,2010年收购天方听书网,2015年投资喜马拉雅FM和懒人听书。

阅文是IP的源头之一,作为数字阅读和文学IP培育平台,掌握着产业链上游庞大的文字内容版权。

一直以来,文学内容平台在有声书领域主要是版权方角色。但现在阅文要自己做内容了。阅文集团副总裁朱靖指出,“有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点,斩获了高流量,还培养了澳门美高梅网上娱乐平台的连续收听习惯,成为了音频平台的内容标配。”

有声书因此也成为阅文IP变现的拓展之一。据了解,目前阅文在IP变现上,已有阅读付费、影视改编、游戏改编、动漫改编,有声书则能增加版权出售和内容付费的变现通道。

而B站对音频的布局,则被认为是补足ACG产业链上音频一环,此前,B站已经投资布局了动漫制作、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等ACG产业链上40多家公司。

其中,猫耳FM又称M站,成立于2014年,是一个专注ACG内容的二次元音频社区。平台收纳有声漫画、广播剧、电台等泛二次元音频内容,与动漫IP平台达成合作,将IP制作成有声漫画,在站内长期播放。

目前来看,与音频平台的布局不同是,B站和阅文的音频布局都是基于自己的澳门美高梅网上娱乐平台属性和平台的特色出发。阅文出发点是挖掘网络文学价值,B站则是补足内容生态链上下游各个环节。

一位业内人士表示,如果B站能基于自己的二次元特色,发展ASMR音频内容,会有很大的市场空间。(ASMR中文译名“自发性知觉经络反应”,特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。)

不过,在今年6月,全国“扫黄打非”办公室约谈网易云音乐、度盘、B站、猫耳FM、蜻蜓FM等多家网站负责人,要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容,加强对相关内容的监管和审核。目前来看,这类音频的市场空间尚不明朗。

头部音频平台在求变

行业里来了新玩家,而且还是背靠互联网巨头、手握强大资源的成熟互联网企业,这让垂直的音频平台面临了不小的压力。

其实绝大多数的互联网产品其实都是在争夺澳门美高梅网上娱乐平台时间。虽然音频澳门美高梅网上娱乐平台在增长,据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况报告》数据显示,截至2018年6月,国内有声阅读澳门美高梅网上娱乐平台已达2.32亿,占网民总数的28.9%。但另一方面,除了短视频、直播、视频平台等互联网产品的分流,不同特色的音频产品也一定会瓜分澳门美高梅网上娱乐平台时间和注意力。

不过,目前行业竞争并未呈现出特别激烈的状态,相反的,行业玩家在谈到竞争的时候,提及更多的是合作。阅文集团副总裁朱靖谈到竞争时就表示,“我们用阅文听书品牌来表达这个海量作品库,与目前市场上的各种移动音频App是开放的合作关系,不存在竞争。”而另一位音频平台从业者也表示,新入局者带来的竞争压力还不算大,大家更多会寻求合作。

比如同属腾讯系的喜马拉雅FM就是阅文内容输出的重要渠道。据朱靖介绍,阅文和喜马拉雅是战略合作关系,合作包括内容分发、IP改编。

不过,据一位音频硬件厂商透露,音频领域站队比较明显。或许,随着几家布局逐渐扩大,行业竞争格局会更加明朗,而版权、分发渠道的竞争也会更加激烈。比如阅文就牵头组建了一个IP改编音频开发矩阵。包括阅文内部的IP改编音频开发团队,来自喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等音频平台的团队,也包括由季冠霖、周建龙、孙悦斌等组成的专业配音团队。

相比较还在内容端发力的新玩家,这些互联网音频的头部平台已经开始向其他方面积极求变、转换思路。

在线音频产业主要包含四个环节:文字内容授权方;有声内容制作方;平台运营方;服务支撑方。目前,喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频平台,不仅仅是平台运营方,也延展到了有声内容制作方和服务支撑方。

蜻蜓FM2019年的思路就是构建生态,并于近日推出儿童智能硬件生态内容服务方案,联合了众多智能硬件厂商合作。其COO肖轶还曾在一次采访中指出,从2019年开始,知识付费不再是蜻蜓唯一命题。

过去几年,知识付费的出现拯救了发展低迷的在线音频,不管是从内容还是商业化方面。未来,随着行业扩大、寻找新商业化模式的需求强烈,知识付费也将不再是音频产业的唯一命题。对在线音频来说,找到下一轮竞争的核心竞争力,将变得至关重要。

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